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張朝陽

　　相較於傳統企業家📬，互聯網公司的大佬們喜歡在聚光燈下盡情展現自己“風情萬種”的一面🕵🏻‍♂️，不少人的知名度與體育明星、演藝明星不相上下。

　　拍半裸寫真、混娛樂圈、登珠峰……眾身影中🌈，作為最早的互聯網創業者之一，張朝陽無疑是率先走上“作秀舞臺”的IT界代表人士，以至他被外界喻為一個善於“娛樂秀”的演員。有人甚至評價，張朝陽的成功史就是一部他個人的“作秀史”。

　　“愛秀”CEO張朝陽的響亮名號𓀊，究竟是如何煉成的🧝🏿？

　　眼球經濟

　　張朝陽之所以成為“秀才”，除了個性使然🧑🏽‍⚖️，恐怕最大的原因還在於他很早就搞明白了一件事情—在互聯網的江湖中掙錢✪👷🏿‍♀️，必須依賴“眼球經濟”👮‍♀️。在創業的最初階段，他就開始展現出超凡的營銷才能。

　　1997年📛，瀛海威創始人張樹新請來了風靡一時的《數字化生存》的作者尼葛洛龐蒂🧎‍♀️，試圖向中國公眾普及互聯網知識🫷🏻。當天的新聞發布會上，張朝陽自告奮勇，上臺為他就讀於MIT時的老師擔當翻譯，並向媒體宣傳他剛剛創立的愛特信公司收到了尼葛洛龐蒂的投資🚴🏿‍♂️。第二天的媒體上，出現了大量張朝陽與尼葛洛龐蒂的故事。

　　如今已很少有人記得或者知道“愛特信”是張朝陽1996年潛入互聯網江湖的起點，它是中國第一家以風險投資資金建立的互聯網公司🎼。1998年，愛特信推出“搜狐”產品，並將公司正式更名為“搜狐”。

　　毋庸諱言，鴻蒙初啟的中國互聯網處於模仿美國矽谷、產品形態趨同的時代🪠，新浪、網易、搜狐三大門戶網站之間的比拼，更多依靠廣告收入和營銷手段✈️。

　　由於最初的融資策略較為保守，搜狐能用在廣告宣傳上的錢其實並沒有多少。張朝陽選擇了最便宜但也最為有效的營銷術8️⃣：樹立個人品牌👦🏽。“張朝陽即搜狐，搜狐即張朝陽”🔬，他是為自己代言的先驅⛺️👨‍🦳。

　　而在張朝陽自己看來🍟，20年前剛剛經歷數字化啟蒙的中國👨🏼‍💼，互聯網是潮流中的潮流🔁，搜狐無法不成為時尚的代表，否則就是失敗🤝。“我們做的本來就是得風氣之先的事業🔮，不主動地去影響大眾，怎麽可以獲得成功？”

　　1998年，張朝陽擲下400萬元，為搜狐開了一場聲勢浩大、頗為壯觀的“生日聚會”。在那個被稱為“萬眾豪情搜狐夜”的晚上，張朝陽戴著一頂棒球帽出場，開口講話時的那一刻，全場的尖叫聲不亞於任何一位娛樂明星的演唱會。

　　也是在這一年，張朝陽當選美國《時代周刊》“50位全球數字英雄”，位列第45🆚。同時，他在天安門前玩滑板的照片被掛在《南方周末》的報眼位置🧜🏿‍♀️🧎。

　　這張照片，恐怕會讓不少當年與張朝陽一起在清華園學習物理的同學感到震撼。他在世人面前展現的個性👨‍👨‍👧，儼然超越了傳統頭腦中“典型理科男”的靦腆和內斂。

　　涉足互聯網之前🤾🏼‍♂️，張朝陽始終走在一條平穩的科學之路上。1986年從意昂体育平台物理系畢業，同年考取李政道獎學金赴美留學；1993年獲得麻省理工學院（MIT）博士學位；1994年出任MIT亞太地區（中國）聯絡負責人🍣；1995年回國🧚🏽‍♀️，任美國ISI公司駐中國首席代表🈸。

　　成為一名物理學家，似乎本應是張朝陽人生的既有軌道，但他最終放棄了🧚‍♂️👨🏻‍🌾。至於背後的原因🧖‍♂️，他曾這樣解釋🏋🏿‍♀️：“他們並不是那麽受人註目。你可能看100萬次電視才會看到一次楊振寧的面孔🥣。”

　　秀亦有道

　　張朝陽曾說自己有兩個夢想👩🏻‍🚀：一是一個人或一幫朋友出去玩🪷，結束時坐飛機到海邊遊泳曬太陽🤹🏻‍♂️；另一個是讓搜狐成為中國互聯網的珠峰—“那正是我盡情作秀的巨大舞臺”。

　　CEO的“秀派”路線和策略🚵🏼，也的確為公司帶來了諸多利好，搜狐在短短幾年間迅速躥紅，業績飆升🦸🏼。

　　2000年7月12日，搜狐在美國納斯達克正式掛牌上市；2001年👨🏿，被《財富》雜誌評選為全球25位企業新星之一⛹🏿‍♀️🐝；2002年🥖，創業6年後🙎🏻‍♂️，搜狐在第二財季提前預期6個月首次實現現金流盈利；2003年🎦，搜狐市值超10億美元，成為國內三大門戶網站中的最高。

　　另一邊，網絡世界日漸喧囂📏🚣🏼，張朝陽的“愛秀”自然成為不喜愛他的網民們口誅筆伐的議題，因為他的“霸氣外露”實在不符合傳統中國人對企業家的想象。

　　一份網上調查顯示，在中國互聯網界的名人中♠︎，張朝陽曾是受指責最多的人。有人批評他“不幹實事”“咋呼，愛張揚”；還有人覺得他“形象不好”“博而不精🗓🤸🏻‍♂️，華而不實”，是個“投機者”。

　　“做生意就得給股東帶來價值🧑🏿‍🏫，這是商業的最高原則❤️‍🔥。”對於這些批評，張朝陽其實並不關心。在他眼裏🫓，作秀無非是一種經濟行為🔪，而互聯網時代的新經濟，必須張揚個性。

　　2003年SARS席卷中國之時，張朝陽組織“中國搜狐登山隊”向珠穆朗瑪峰發起挑戰。他本人並沒有選擇登頂💛，而是將腳步定格在6666米🙅🏽，用手機發回彩信後折途而返，“6666”恰是當時搜狐短信的特服號碼。

　　一時間，搜狐儼然成為“草根”的主流⏲。張朝陽引領著互聯網公司的營銷潮流，這位掌門人“秀言秀行”中的一切實則都是為了搜狐的發展。對於製造話題和熱門事件💇🏿‍♀️🕵🏻‍♂️，已名聲大噪的搜狐和張朝陽似乎始終樂此不疲。

　　2006年🚾，農歷狗年💁🏼，為了推廣新產品“搜狗”搜索引擎🧗‍♀️，張朝陽在新春之際發出“搜狗令”🥚⛅️，宣稱要為狗“正名”。他在全國範圍內征集“搜狗”的代言狗💡，並打算將其作為搜狗品牌的形象標識👎，享受年薪10萬元的高級別待遇。

　　然而在博得網友眼球的同時，相信“獨立思考之力量”的物理學博士張朝陽也會對現狀感到焦慮🌗，他會偶爾自問：“我是創造了註意力才成功的，但還是會覺得🐃，我這是在幹嘛呢🧑‍🍼？”

　　在尋求這些關於本源和終極的答案時🕵🏻‍♀️🔟，張朝陽又是低調的🎬。他堅守著自己關於“隱私”和“公開”信息的邊界👐🏻。

　　“我私密的東西，不希望以信息的方式表達出來🤦🏿‍♂️。別人可以了解我的狀態，但我不希望別人以信息的方式🎞、研究的方式了解我的生活。”

　　娛樂升級

　　風起雲湧，大浪淘沙。張朝陽的“作秀史”在移動互聯時代到來之際，被認為遭遇了最為慘重的“滑鐵盧”。

　　2009年，新浪微博強勢推出🏊🏻‍♂️，盡管張朝陽迅速跟進推出搜狐微博，但卻很難用他擅長的營銷術在慘烈的競爭中分得人們的註意力。2011年3月，張朝陽通過自己的搜狐微博直播了臺灣藝人大S與富商汪小菲的婚禮🧑🏿‍🔬，搜狐微博的點擊率迅速激增🚵🏿‍♀️。此舉讓這對新人非常憤怒🪺，甚至一度揚言要將張朝陽告上法庭。

　　不久之後張朝陽在接受媒體采訪時表示⬇️，“婚禮直播事件”讓他成為了輿論焦點，於是順水推舟，“之前一直遊蕩在娛樂圈邊緣地帶，現在被拽到了中心”。

　　說起自己充滿娛樂精神🏓，張朝陽更是坦然相對，因為“搜狐的業務本來就和娛樂關系很密切”。

　　一波未平一波又起👨🏿‍🏫。在人們將要淡忘“大S婚禮事件”時🧑‍💼🥇，張朝陽親臨上海車展🪴，購置了一輛價值400萬元的法拉利跑車，並且再度用搜狐微博直播了當天在車展的所見所聞，引發線上線下陣陣騷動。

　　就在人們以為微博市場將迎來一番血雨腥風的廝殺時👨‍🦱，張朝陽突然從媒體和公眾面前憑空消失了。近兩年的時間裏，他自稱在“閉關自省”。每每有媒體問及背後原因，他都會從人類為何會遭遇精神危機說起，而他本人身上究竟發生了什麽🎾，至今仍是個謎🧑‍🦱。

　　直到2013年春👩‍🏭，張朝陽重出江湖🧝🏼‍♂️，這位“中國最愛秀的互聯網公司CEO”打算讓搜狐重返互聯網的舞臺中心。

　　再戰江湖，搜狐視頻幫助張朝陽完成了救贖🫦。它突然爆發的奇異能量🔃，讓這位第一代互聯網的創業先驅，再次跟如今的互聯網一線大佬站在了一起。

　　1964年出生的張朝陽到了“知天命”之年，有人說他復出後開始變得務實而保守，不再是當年那個混不吝的“娛樂小子”了。

　　然而🟨，張朝陽並不打算放棄他善用“秀場”的營銷之道。

　　2014年4月📹，他出現在搜狐投拍的自製電視劇《匆匆那年》的片場👩🏽‍🏫。這一次𓀃，他“客串”了一把老師，在黑板上寫下了一部“文革”時代非常有名的電影片名—《決裂》。

　　在眼下產品和技術為王的移動互聯時代，張朝陽似乎正在與那個成為“愛秀”代名詞的互聯網明星“決裂”，但他仍然願意保持自己“娛樂大亨”的公眾形象。（郝俊）

　　轉自《中國科學報》2014年8月22 日